2024-10-21 白家电 0
从数据上来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-7月中国家电市场零售额规模为4722亿元，同比下降4.3%。
在近期举行的行业论坛上，奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，当下家电行业已经从减速周期进入了失速周期。
从明面上来看，唯一的亮点来自于家电以旧换新。
商务部发布的数据显示，上半年我国数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点，主要电商平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新同比分别增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。
四川省公布的家电以旧换新数据显示，6月15日开始，两个月来直接拉动家电销售12.5万件；国家加力政策出台后，日换新量由起初的1750台提升到近万台。
整体来看，拉动左右明显，或许正是基于此，7月底，国家发展改革委、财政部印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知。通知要求各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
随着新政策的落地，各地开始持续加码家电以旧换新。
比如四川省，新政策下家电以旧换补贴品类从之前的7个加到了16品类。政策补贴标准从家电销售价格的10%，单个消费者最多补贴3件，单件不超过1000元，个人的累计补贴不超过3000元提升到了一级能效补贴20%，二级能效补贴15%，单个消费者每类产品补贴1件，单件不超过2000元，对个人的累计补贴可达16件，补贴上限3.2万元。
除此之外，青岛、北京等地陆续上码了新的家电以旧换新政策。青岛市对个人消费者购买家电、电脑等8个品类家电产品补贴提升至每件将可享最高2000元，每位消费者累计最高可以享受16000元补贴。北京则是个人消费者每类产品（8个品类）可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
从需求端来看，家电以旧换新确实充满了机会。据商务部公布的数据显示，2023年冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台。另据家电业协会估算，2022年全国空、冰、洗、彩及油烟机总保有量达7.8/5.8/5.5/6.5/3.8亿台，5项合计为29.4亿台。
但是从消费者角度来看，消费信心普遍不足。麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研：预期谨慎存在潜力》显示，消费者们的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，其中，一二线新中产、农村中老年最为悲观，对消费有一定抑制作用。
从需求端来看，奥维云网（AVC）曾对家电以旧换新的形式总结到，产品创新不足叠加消费降级，导致以旧换新消费难以被激活，改善需求缺失。
不过，业内人士普遍认为，长远来看，家电以旧换新将会带来明显的拉动作用。
发展研究中心市场研究所副所长王青在一次行业论坛上表示，“我认为第二阶段值得期待，国家的支持力度更大了，从积极作用上看，它解决了第一阶段政策的重要堵点，特别是解决了地方财政压力的困难，扩大了范围和政策着力面。”
中信建投分析师马王杰认为，家电以旧换新政策已经开始进入实质性的落地阶段，8月以来，“以旧换新”政策逐步落地，湖北、重庆、浙江、天津等部分省份品类进一步扩充，新一轮政策的补贴力度较大。预判8-12月，家电内销行业将迎来10%-15%左右的增长。
奥维云网（AVC）副总裁何金明认为，本轮以旧换新（政策）能促进换新需求的集中释放，另外对于产品结构改善也会非常明显。此外，奥维云网（AVC）预测，2024年中国家电市场零售额将下滑3.5%，相比于1-7月份明显收窄。
整体来看，下半年一直被认为家电消费旺季，在第二轮家电以旧换新的加力下，下半年家电市场有望迎来复苏。
